年轻人多元消费催生新需求

“根据搜索及交易数据，我们发现消费者购买进口商品的需求越来越多样化，尤其以95后为代表的年轻一代成为跨境消费的主力军，他们呈现出多元化的消费新趋势。”天猫国际商品部总经理一漫表示。

进口商品数扩容，是为提供更多选择去满足乐于尝试的的年轻消费者，让他们足不出户，就能买到全球好货。

随着跨境电商新政于1月1日正式实施，跨境正面清单商品新增63个商品类，其中包括热门的酒水饮料、电子家电、食品药品等十个行业。这意味着更多商品和品牌被允许通过跨境电商的方式引进国内，天猫国际的商品数量扩容至100万将为期不久。届时，天猫国际也将成为国内首个进口商品数超百万的跨境电商平台。

海外品牌借天猫国际加速拓展中国市场

2018年，海外品牌加速入华，截至去年年底，天猫国际的海外品牌入驻数同比增长122%，74个国家和地区的18000多个国际品牌，通过天猫国际服务2亿消费者，吸引境外消费回流。

数据显示，2018年新入驻的海外品牌GMV整体同比增长119%，相当于跨境进口整体增速的3倍。来自日本的ALBION，英国BOOTS，意大利KIKO、MUKAKO，美国Elta MD以及希腊国民品牌Korres均在2018通过天猫首次入华，并在加入天猫不久就迅速爆红，呈飞跃式增长。

一漫表示：”从目前海外商品的规模来看，天猫国际形成了第一梯队扩大规模优势，第二梯队构建特色市场满足新需求的格局。

以母婴、美妆、时尚类目为主的第一梯队，囊括了这三大行业海外的知名品牌。尤其是母婴的奶粉行业，整合了以澳洲新西兰、德国荷兰为代表的全球优质奶源产业带整体入驻，规模优势进一步扩大。

近两年来，消费者在为颜值买单的路上愈发凶猛，美妆类目商品消费以每年翻倍的态势在增长，远超整体GMV增速。

而每周上新量最大的时尚类目，目前已引入近40万全球时尚好货。这也吸引了非常多的海外大牌旗舰店入驻，包括全球最大的运动零售商Footlocker，潮流品牌Fila，英国中奢品牌Melimelo,澳洲塑身衣品牌YPL等等。

曹磊指出：进口跨境电商市场份额占比基本落定，与零售电商市场大环境格局相仿。目前，国内进口跨境第一阵营为网易考拉、天猫国际、海囤全球、唯品国际等，其余是小红书、达令、西集等平台。行业已经历一轮洗牌，市场格局短时间不会有大变化。

延生阅读：

据网经社旗下国内知名电商智库电子商务研究中心（微信ID：i100ec）即将发布的《2018年度中国进口跨境电商发展报告》监测显示，我国进口跨境电商平台可以划分为“三个梯队”：

第一梯队为“头部平台”，在进口跨境电商市场中处于“领先地位”，“寡头效应”初步显现，依次为：网易考拉、海囤全球、天猫国际，具有规模大、营收高，人气旺、口碑好，实力强、现金流充沛，流量大、品牌多等特征。

第二梯队为“准一线平台”，包括洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店。

第三梯队为“二线平台”，包括蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子、妈咪团等平台，大多是母婴类产品平台。

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