“品牌出海”洞察与趋势

传统出口贸易与投资壁垒不断增多，经济“逆全球化”趋势有所抬头。展望2019，中国外贸企业如何通过品牌“走出去”，推进“一带一路”倡议的实施，品牌全球化的步伐怎样迈得更稳健？这是时代的战略命题。

国家发改委宏观经济管理专家委员会秘书长易昌良将剖析中国品牌国际化的机遇与挑战。会上，还将发布2019跨境电商出海品牌报告，跨知通创始人兼CEO高进军带来《洞察与趋势，电商出海30强价值解读》的主题分享。

赛道选择：平台or独立站

借助跨境电商平台触及海外市场是大多数企业“品牌出海”的首选。亚马逊全球开店“品牌+”项目负责人谢晨带着“品牌+”项目，全力支持新兴品牌、制造型企业以及中国知名品牌，为其在品牌建设的不同阶段提供针对性、定制化服务。该团队持续服务与跟踪的品牌包括：Anker、安致、李宁、科沃斯、绿联、乐歌等。

除亚马逊外，传说中的“拼多多”海外版Vova也将在活动中亮相。Vova是一家面向全球市场的新兴的移动端跨境电商平台，支持20种主流语言和25种主流货币，拥有数百万高品质的高性价比产品。Vova 大中华区负责人吴文军将详细介绍平台情况，这也是Vova首次来杭招引卖家。

在借助平台实现品牌出海的赛道外，还有一些先行者通过搭建独立站领跑行业。环球易购从铺货型向品牌运营转型，2018年销售额破150亿，独立站月访问超1亿次。 遨森电商旗下Aosom平台是跨境电商独立站的代表。2018年10月在新三板挂牌上市，销售额破10个亿。

活动中，环球易购品牌产品总监谢家伟、遨森电商副总经理戴望徽将围绕品牌运维、数据驱动独立站等进行分享。

跨境电商服务商集思广义

借助跨境电商，从“中国制造”到“国际品牌”的过程中涉及选品、物流、市场、支付等环节，甚至创新思维等方方面面。

连连跨境事业部副总裁吕蔚嬿，国贸数字COO韩杰，上海丰会投资创始合伙人、谢佩伦营销策划机构创始人谢佩伦、博乐设计董事长周立钢等行业大咖将为参会企业一一支招。

品牌卖家现身说法

不少企业已经抓住了“品牌出海”的机遇，借助跨境电商平台、社交媒介以及海外市场的布局，在全球众多市场完成了从零到一的积累。

星尚电商通过大数据选品+代工厂生产的方式打造自有品牌，2018年12月，完成C轮数亿元融资， 跻身跨境电商品牌卖家第一梯队；Orolay欧莱绒打造了风靡北美的女款加厚羽绒服爆款，连续两年成为亚马逊女款羽绒服和大衣的销售冠军，被人们称为“亚马逊外套”；安致2015年推出户外运动服装品牌WantDo，销售额保持每年2-3倍增长，在品牌溢价率、产品利润率、市场竞争力方面均处于领先水平，2018年营收2.08亿，净利润增长53%。

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