跨境进口保健品迎来增长

近日，虹桥进口商品展示交易中心正式启用“虹桥品汇” LOGO，进入对接第二届中国国际进口博览会的加速跑的阶段。启用仪式现场，美国电商平台iHerb、联合利华集团等6家海内外知名企业正式签约入驻。

　　随着经济全球化进程的加快，进口保健品在电商平台迎来爆发式增长。一方面是由于国民健康意识和消费水平的提升，激活了巨大的保健品市场，促使越来越多的海外保健品走进了中国普通家庭。另一方面，则是中国市场的核心消费群体已发生了转变。年轻一代的消费者正在崛起。对电商的接受度，以及对海外产品的了解程度都大幅提高。

　　美国电商平台iHerb的市场负责人表示：“选择在第二届进博会前夕入驻虹桥进口商品展示交易中心体现的是我们对中国保健品市场发展的高度信心。入驻后，这里将成为我们与中国消费者面对面沟通交流的窗口。中国消费者将获得更加优质的服务。”

中国保健品市场起步晚，进口产品得人心

　　中国的保健品市场长期存在“不敢买”、“不会买”、“买不到”的“三不”现象。国内保健品市场鱼龙混杂，让进口保健品在国内有较大的市场机会。相比国内产品，消费者对境外品牌的保健品有着更高的信任度。通过跨境电商购买境外保健品产品已成为中青年消费群体的首选模式。

　　保健品跨境电商在国内的风生水起，加速了国内保健品行业的封闭环境被打破的速度，海外保健品品牌正在取道跨境电商登陆中国市场。美国跨境电商iHerb成立于1996年，经过十多年的发展，已成为全球首屈一指的大型维生素、矿物质和营养补充剂(“VMS”)、天然/有机个人护理等保健产品专营线上零售商，经营的产品类别超过30,000个SKUs，1300多个品牌，产品销往全球182个国家。

iHerb具备多年国际销售经验得出的高效关税管理能力，在行业内以快捷、质优、价廉而著称。所售商品均由厂家直接供货，因此赢得不少忠实网购客户的青睐。

中国电商政策利好，海外跨境电商 乘势发展

　　2019年1月1日起，《电子商务法》正式开始实施，一系列跨境电商的新政策也开始执行。对于海外跨境平台来说，税收调整属利好政策，税收优惠成功加速了一大批跨境电商进军中国市场的脚歩。

　　业内专家表示，跨境电商的税惠政策使进口保健品有了议价的优势。体现出国家对进口跨境消费的鼓励，与即将召开的第二届进博会宗旨相吻合。为海外跨境电商在国内的立足发展奠定了坚实基础。

　　对此，美国电商平台iHerb的市场负责人表示：“早在2010年，iHerb的服务触角就已经延伸到了中国这片土地。iHerb为在平台下单的中国顾客提供了直邮运输服务，并逐步升级网站，完善支付方式。将网站内容与商品信息进行翻译，便于消费者使用本土化语言浏览和选购。通过直邮模式我们与SF(顺丰)和 ECMS(易客满)达成了战略合作，致力于为国内消费者提供更可靠运输保障。”

2018下半年iHerb创收10个亿，2019年加大深耕

自2018年6月28日金达威公告其公司及全资子公司斥资6.6亿认购iHerb4.8%股份，成为iHerb第二大股东之后，金达威正式拿下iHerb大中华区市场代理权。据内部人士称，在金达威公司几乎0宣传0推广的情况下，2018年下半年iHerb大中华区市场战绩喜人，低调创收10个亿。

据悉，2019年iHerb在运动营养和母婴类的保健食品两个品类相较国内其他平台具有超强的价格优势，比如Mild By Nature增厚复合维生素B、Ddrops液体维生素D3等较受国内欢迎，运动营养类Optimum Nutrition 100%乳清蛋白、MusclePharm 战斗100%乳清蛋白等因国内渠道缺货而销量上涨迅猛。

据iHerb大中华区市场负责人透露，2019年大中华区销售呈爆发式增长。

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