“双11”之后，又一重磅大促“黑五”来袭。“黑色星期五”是起源于国外的购物促销活动日，每年11月第四个星期五，商场推出大量打折和优惠活动。过去，中国消费者往往需要通过代购或“海淘”才能参与这一年一度的购物大促，不过随着中国进口消费的体量日增，跨境电商平台与国外品牌商合作，将“黑五”引入了中国，成为中国跨境电商和消费者的狂欢日。

今年的黑五，继亚马逊、天猫国际、被阿里巴巴收购的网易考拉以及洋码头等几大跨境电商大咖“出招”后，新电商平台拼多多首次加入战队。    11月22日新电商多多宣布，旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等举措进军“黑五”海淘市场，不同于部分平台，拼多多不接受任何个人海外买手在“全球购”开店，必须拥有合规的海外主体，其次需要提供清晰的商品链路，商品源头需要来自大型供应链、批发商、保税区等，才会得到“全球购”的打标认定。

洋码头2019年“黑五”战报显示，11月22日0点开始，第116秒交易额即突破1亿元，一小时交易额破12亿元。

数据显示，95后正在加速成为消费主力，并引领海购新风标：网易考拉平台上95后用户占比34%。据了解，今年双11，考拉上的95后同比暴涨了46%。和“前辈”80后、90后相比，他们带来全新的消费观。过去一年，考拉上的95后消费额增速是90后的4倍，剁手实力相当抢眼。

近年来，国内消费者对进口商品的需求日益强烈。网经社电子商务研究中心发布的《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》显示，2018年，中国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%，其中进口跨境电商规模为1.9万亿元，同比增长26.7%，增速高出总交易规模15个点。

而刚刚闭幕的第二届中国国际进口博览会也提升了“黑五”热度。据官方数据显示，参展进博会的境外企业中至少有700家已经在中国的电商渠道布局。一面线下踊跃参加进博会，一面线上积极投入中国电商平台，通过这样的“双轮”驱动拓展中国市场。

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