23日，天猫国际联合菜鸟正式开通中欧首条跨境直邮“香水航线”，圣诞节及元旦期间，欧洲的香水每日直发国内。

中欧香水航线的开通为越来受欢迎的“小众香水”入华提供了更便捷的跨境物流方案。

《2020中国香水研究白皮书》显示，在香水消费方面，30岁以下的年轻消费者正在淡化对大牌的追求，他们热衷于追求木质调、海洋调等清新寡欲又个性化的“小众香”。

因为香水含有酒精等易燃物质，曾被欧洲多个国家禁止航空运输，进口香水主要通过批量采购海运入境。但越是个性化和定制化的“小众香”，越不会规模化生产单品，不具备批量运输的条件。

从今年9月开始，天猫国际海外直购联合菜鸟，在欧洲设立海外直购仓，研发特殊包装解决小批量香水航空运输的安全问题，在德国试运营中欧首条跨境直邮“香水航线”。今日，这一航线正式投入使用，并拓展到荷兰和德国两地直飞。

过去一年，海外小众香水品牌加速入驻天猫国际。西班牙美妆集团Puig旗下的潘海利根2019年10月入驻天猫国际，开业不到1年就成长为天猫小众香水TOP品牌。法国香氛阿蒂仙之香今年8月入驻天猫国际，开业10天销售破百万。截止到11月，今年“小众香”消费实现翻倍式增长。

全球市场咨询公司欧睿国际（Euromonitor）曾预测，到2020年大众香水市场将下降15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。

为此，天猫国际进口美妆加速引入海外小众香水品牌，未来1年，天猫国际计划孵化10个年成交过千万的进口小众香水品牌。

来源：电商报

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