“优思益”事件之后，天猫国际对邀约入驻的审核标准做了近两年来大幅度的调整。现在的新规不再只是查证照、看授权，而是把审查触角直接伸到了海外的生产车间和线下门店。

两项新增硬性要求——海外工厂一镜到底视频+海外线下门店销售视频——意味着“空壳品牌”和“贴牌入境”的路径被实质性封堵。平台正在从源头验证品牌是否具备真实的研发、生产和销售能力。

一、工厂视频怎么拍才能过审 

新规要求提交一段3至5分钟、未经剪辑加速的工厂实拍视频。全程原声收录，不得拼接。视频需体现六大场景，缺一不可：

工厂外景：正面拍摄厂牌、大门及完整地址。

原料仓库：展示原料堆放、批次标签和产地证明。

生产车间：进入GMP洁净车间（需着工服），记录生产线运转及工人规范操作。

包装环节：拍摄自动包装线与产品喷码，须与备案包装一致。

成品仓储：呈现货物堆放及批次管理。

资质文件：清晰展示工厂营业执照、GMP/FDA认证及GACC等注册文件。

拍摄建议使用手机原相机配支架，自然光即可。视频中应标注工厂名称、地址及拍摄日期，并与代加工协议、原产地证等材料形成完整证据链。任何伪造场景或提交虚假素材的行为，将直接导致审核失败。

二、入驻资质清单：不只视频，还有这些硬指标 

工厂视频只是新规的一部分。天猫国际对跨境保健品的入驻执行全链路审核，从企业主体到品牌授权再到产品检测，每一环都有明确门槛。

企业主体资质

入驻主体须为海外或港澳台实体公司，国内企业及自贸区公司不被接受。香港公司需额外提供商业登记证。法定代表人护照或海外身份证须在有效期内；操作人需出具法人签字或公司盖章的授权证明。对公银行开户证明需与营业执照名称一致。

新增要求：提供海外线下门店一镜到底销售视频及具体门店地址。此外，平台模板的入驻申请表、合规承诺函（承诺资料真实有效）均为必备材料。

品牌资质

商标需为海外注册证（R标）或申请满6个月的TM标，涵盖第5类保健品类目，纯图形商标不予认可。TM标需额外提供海外年销售额证明。

非品牌方入驻须提供三级以内的完整授权链（品牌方→总代理→入驻主体），每级授权书需公证翻译并盖章，明确授权范围包含“天猫国际销售权”，有效期不少于2年。品牌旗舰店需一级独占授权书。海外官网、社交媒体表现、商超陈列照等为加分项。

产品资质

原产地证明（生产国官方出具）

自由销售证明（生产国主管部门如FDA、TGA出具）

生产工厂的一镜到底销售视频（门头+生产情况）

成分分析表（列明所有活性成分及辅料）

近6个月批次的检测报告（须由CNAS/CMA认证机构如SGS、Intertek出具，必检重金属、微生物、功效成分及违禁成分）

产品六面图，（中文标签需标注：产品名、原产国、生产企业、生产日期/保质期、食用方法、注意事项、境内代理商信息，以及黑体警示语“保健食品不能替代药物”）

三、 审核红线 ：真实性、完整性、规范性

所有资质文件须真实可溯。伪造、篡改或PS，一经发现，入驻主体及关联主体将被永久拉黑。

授权链路不得断档，每级授权的主体、范围、有效期须明确。线下门店视频与工厂视频如缺失，将直接影响审核进度。

非中英文证件须由正规翻译公司盖章翻译。所有文件须在有效期内，且覆盖审核周期及后续至少6个月。扫描件需清晰、无歪斜、无反光。

四、天猫国际入驻费用

保证金：

食品、美妆类保证金：50000-150000元

保健食品/膳食营养补充食品

1.海外细胞营养补充剂->NAD+前体营养补充剂：300000元

2.全部（根据不同店铺类型）：50000-150000元

运营支持服务费

食品、保健品 技术服务费费率：2%-3%

技术服务费年费：30000元

化妆品（含美容工具）技术服务费费率：4%-5%

技术服务费年费：30000元

五、写在最后

天猫国际此次调整，对拥有真实海外工厂、完整生产链路和线下销售能力的品牌而言，审核门槛提高反而意味着竞争环境净化，重点杜绝“假洋牌”乱象。

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