经过315的曝光、央视的揭秘，使得部分消费者对跨境进口保健品存在质疑，所以今年618，跨境保健品都在致力解决信任危机！

跨境进口消费的竞争从“流量争夺”转向“信任争夺”，谁能率先建立透明化、可核验的信任体系，谁就能在下一个增长周期占据主动。

今年的618，为了增强消费者对进口商品的信任，天猫国际“全球探源计划”，参与品牌需要提供三项核心资质证明：原产地证明、自由流通或准予上市证明、境外真实流通可视化记录。

参与全球探源计划的品牌，商品详情页同步上线“全球探源认证”标识，消费者可在商品详情页点击“全球探源认证”标识，查看海外大型商超或知名药房的“一镜到底”实拍视频、海外主流电商平台销售截图等信息。

天猫国际全球探源计划首批吸纳了Swisse斯维诗、Doppelherz双心、Doctor'sBest多特倍斯、Centrum善存等一批知名综合营养品牌。

最新数据显示，参与计划的Swisse斯维诗成交破亿元，德国Doppelherz双心成交增长57%，美国Doctor'sBest多特倍斯成交增长高达121%。

行业人士认为，消费者对进口商品的信任，不能只依赖产地标签，还需要更直观的验证依据。天猫国际的“全球探源计划”把品牌在海外市场的实际销售情况前置展示，将模糊的“海外原产”转化为可查看、可感知的海外流通证据，有助于降低消费者决策成本。

天猫国际方面表示，该计划希望通过更直观、可核验的方式，为消费者提供更多安心参考，也帮助优质海外品牌更好展示自身在原产地市场的真实流通情况。

天猫国际面向海外品牌开放了“全球探源计划”长期招募通道，目前已有超过150个海外品牌报名，覆盖保健、食品、美妆、母婴等行业，覆盖全球32个国家和地区。

除了天猫国际，今年618期间，抖音电商发起“真洋牌”倡议，联动多家海外品牌围绕“618跟着海外好物来溯源”展开内容共建。

公开信息显示，此次参与品牌来自多个国家，相关话题总播放量已突破1000万。618期间，“真洋牌”系列活动期间总销售额达1.5亿以上，同比增长47%。

可以预见，未来的跨境进口，尤其是膳食补充剂类目，信任不再是加分项，而是必答题，是必须解决的问题。而今年的618，正是这份答卷的开篇。

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