随着国内电商市场逐渐趋于饱和，海外市场成了各大电商掘金的新战场。

日前，京东无人超市在印尼首都雅加达开张营业，这也是东南亚地区首家正式营业的无人超市。京东集团相关人士向记者透露，京东早在2016年左右就开拓了印尼市场，这家超市的开业对于京东的“零售即服务”战略至关重要，这也是京东首次利用其无人商店技术进军海外市场。

依托跨境电子商务平台，我国中小型企业正在成为对外贸易中十分重要的一部分。在业内人士看来，拓展境外市场，是各大电商平台在国内市场逐渐趋于饱和时寻找的新突破，全球化会是国内电商平台发展的关键战略，同时，平台资源也将形成互补。

收购投资境外电商

8月24日，武汉市民黄女士在某跨境电商平台上，以40元的单价购买了3盒日本某品牌感冒药。“大一点的电商平台还是比较信的过的，一般商品大概半个月可以收到。”黄女士告诉记者，近两年，她海淘的开销已经明显超过了其他购物开销。

8月23日晚，阿里巴巴公布2019财年一季度财报，本季度阿里巴巴国际商业零售业务收入达到43.16亿元，同比增长64%，这主要得益于东南亚电商平台Lazada(阿里控股)和全球零售市场平台全球速卖通带动业绩增长。同时，也得益于菜鸟网络和蚂蚁金服在全球搭建的物流和支付基础设施。

阿里巴巴集团执行副董事长CEO张勇也在财报电话会议中表示，国际化是阿里长期的发展战略，阿里在国际化方面进行了长远而全面的战略部署。今年来，阿里收购了南亚电商平台Daraz，同时还对土耳其电商Trendyol进行了投资。

在日前举行的一场电商研讨会上，多名专家也指出，随着中国与全球市场合作的进程不断加快，中小型跨境电商日益成为中国进出口贸易的重要增长点。

“依托跨境电子商务平台，我国中小型企业正在成为对外贸易中十分重要的一部分，但也面临不少挑战。”商务部研究院电子商务研究所主任张莉等专家在这场电商研讨会上表示。张莉说，我国越来越多的中小型外贸电商参与到全球市场经济活动中，他们面临的挑战，主要来自汇率变动、全球贸易环境不确定、各国税收制度变化、部分地区基础设施不完善、售后服务难提供等方面。

海外大牌排队涌入

8月16日，京东集团发布2018财年第二季度财报。在2018财年第二季度，京东集团的净收入达到1223亿元人民币，同比增长31.2%，创下单季净收入的新高。

今年6月，瑞士百年制表品牌宝齐莱在全球范围内首次试水电商，就选择了入驻京东；日本家居生活类品牌MUJI无印良品也在今年6月正式入驻京东。京东集团相关负责人告诉记者，今年上半年，我国零售消费品市场总体保持较快增长，消费对经济增长的基础性作用进一步增强，京东集团日前发布的这组数字，进一步印证了互联网零售在带动经济增长方面呈现的良好势头。

另据阿里方面介绍，2018年全球购目标规模，将扩增至少200%。今年，阿里全球购平台针对境外优质中小品牌启动“全球甄星计划”，通过供应链合作伙伴分销至全球购买手和卖家。预计全年至少孵化365个具备发展潜力的境外品牌。

交易规模保持高水平增长

有数据显示，第二季度中国跨境进口电商市场规模为1005.2亿元，环比上涨22.4%。今年以来，众多主流跨境电商纷纷将业务的触角伸向线下，以期望在新零售时代中占得发展先机。4月20日，天猫国际的全国首家跨境线下店在西湖银泰店开业；4月28日，网易考拉首家线下实体店在杭州大厦中央商城内正式开业；6月6日，小红书首家线下实体体验店在上海静安大悦城开业；8月，京东无人超市在印尼首都雅加达开张营业。

业内人士认为，世界电商市场，以亚马逊为首的无人超市AmazonGo拔得头筹，但京东和天猫等随后发力，如今在新零售层面已实现赶超。

京东数据研究院发布的报告显示，超过50个“一带一路”沿线国家的商品通过电商走进了中国。第三方机构预测，今年我国跨境电商交易规模将达到8.8万亿元，2020年有望达到12万亿元。此外，预计到2020年，我国跨境电商交易额占进出口总额比重将达到37.6%。这也意味着，未来几年，中国跨境电商交易规模将保持在年均20%左右的高增长水平。

不过，也有业内人士指出，在国内市场持续高速扩张数年之后，进军海外成企业扩张的客观需要，也是中国优势行业输出的具体体现。欣喜之余也应保持理性，海外市场面临着更多的政治、文化风险，也有规则差异带来的经营风险。因此，确保“出海顺利”不可能只靠经验复制，还需未雨绸缪，通过充分了解、准备、沟通，包括引入战略合作伙伴、保险等模式，寻求新市场的突破与发展。

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