近期，天猫国际英文版网站上线。据报道，阿里希望将天猫国际的全球品牌数量翻倍，三年内达到4万个。天猫方面回应说，此次天猫上线英文网站主要是为品牌服务的，帮品牌了解入驻门槛等相关信息，有利于海外品牌快速报名入驻。

据称，截至目前，天猫国际拥有超过两万个海外品牌，覆盖77个国家和地区，未来预计将覆盖超过120个国家和地区。天猫国际扩充国际品牌，应该与跨境电商头部玩家竞争日益激烈有关。

一方面，在中国跨境电商市场的格局中，头部品牌优势明显。

据了解，其中，天猫国际、网易考拉、海囤全球排名前三。在市场份额方面，这三家加起来占据了近70%以上，这让它们与唯品国际等“其它玩家”拉开了明显的身位。

天猫国际和网易考拉的竞争已非常激烈。易观2018年Q4跨境电商市场份额报告显示，天猫国际市场份额占比31.7%，领先当期第二名的网易考拉7个百分点。不过，今年年初开始就有报道称，网易考拉正与亚马逊海外购进行并购谈判，如果双方最终谈妥，网易考拉会十分接近天猫国际的市场份额。

另一方面，在国内电商竞争日趋激烈的情况下，阿里要寻找新增量市场。

阿里2019财年年报显示，天猫和淘宝新增1亿用户，其中70%来自下沉市场。而在下沉市场之外，海淘市场也有很大的增长空间。易观发布的一份有关跨境电商的报告显示，2018年第4季度中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%，海淘人数也保持着高速增长。

早在2016年，马云就提出建设“电子世界贸易平台”的想法，如今天猫正朝着这个方向进发。“引入品牌”，或许只是天猫海外战略的一小步。不过天猫国际想要进一步扩大影响，实现马云早先的设想，势必要进一步完善全球供应链，叠加更多的服务，连接更多的海外品牌。

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