3月8日，天猫数据显示，“三八节”前夕，消费力强势回归。雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级化妆品品牌销售业绩突破了上线天猫新品发布以来的最好纪录。

今年的天猫“三八女王节”是4年以来规模最大的一次，也是疫情之后的全国第一次大型促销活动，被外界称为“疫情下的双11”，目前的销售额已创下疫情以来成交新高。

对品牌商来说，抓住市场风向大力投入数字化、拥抱新零售，就是创造新的增长机会。借助阿里巴巴商业操作系统，各大品牌新品纷纷爆发，新客持续增长。

2月27日，雅诗兰黛新品“肌光精华”在天猫小黑盒上新当天卖出近3万瓶，其天猫官方旗舰店销售额一天破亿元。

2月28日，植村秀推出新品亚洲肌肤专属粉底液，售出了3.5万瓶。

凭着在天猫超级品牌日发售新品“雅顿小鲜胶”，伊丽莎白雅顿天猫官方旗舰店一天销售额7300万元，迎来12.8万新客，创下了自己上线天猫以来的最高纪录。娇韵诗天猫官方旗舰店一天新增50万粉丝。

放开手脚“买买买”的背后，是消费的回暖，也是有序生活的回归。

数据显示，大量商家从2月就开始启动备货，天猫商家的复工率已经超过90%，菜鸟方面， 2月进口商品的备货数量比去年同期增长近100%，其中美妆是第一备货大户。3月以来，全国各地电商仓库的日均发货量比一个月前涨了3倍。

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