第12个天猫双11要来了。

“今年双11，天猫国际将加速推进‘三新’策略。” 9月3日，天猫国际总经理刘一曼在2020双11商家启动会上宣布，通过进口新趋势打造、内容生态升级、全球正品溯源等举措，持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品，助力海外品牌在双11获得新增长。

菜鸟国际供应链总经理赵剑同时宣布，菜鸟已经启动进口物流“三大升级”，包括增设全球仓库、为新商家和新品提供专属通道、更大幅度让利，与全球商家共同备战年度最大的消费狂欢。

天猫国际：加速孵化新品类、新爆品

全球疫情，出境游熔断，进口消费加速线上化，不断升级的新消费需求已经涌现。抓住中国进口市场机会，对全球品牌来说至关重要。今年，天猫国际超2600个海外新品牌首次参加天猫国际双11。

“今年双11，实现成交过亿品牌数翻倍，打造超2000个百万级新爆品。”刘一曼表示。

天猫国际总经理刘一曼

为加速进口新品类孵化，天猫国际今年双11将重点以“超级成分、院线科技、明星色号、匠心工艺、精养健康”这五大趋势，挖掘美妆、母婴、保健、食品、个护、宠物等领域的新机会，满足进口消费人群的需求变化。

过去一年，海外品牌在天猫国际首发新品数同比增长130%，仅1-3月就有超20万新品上线。“我们今年3月成立商家孵化中心，5月推出SMARTs孵化模型，加速打造新爆品。”刘一曼表示，今年双11前，一个新品到百万级爆品的时间将从90天缩短至最快30天。

值得关注的是，天猫国际将全面升级内容生态，在全球“网紫”达人矩阵的基础上，未来1年在海南、上海等全国十座城市落地官方直播基地。目前，直播基地已在杭州下沙保税区、成都武侯区她妆小镇商场、长春火车北站网红大道落成，已有1000多家海外品牌加入，直播成交破亿。

全球疫情，让中国成为全球品牌翘首以待的市场，过去半年，海外品牌加速入驻天猫国际，今年4月以来，天猫国际上海外新品牌入驻同比增速125%，成交额同比增长113%。阿里巴巴第一财季首次披露天猫国际业绩，GMV同比增长超40%，这无疑中国市场给全球品牌带来稳稳的信心。

菜鸟国际：让双11进口再加速

为了让双11进口再加速，菜鸟国际今天也宣布启动进口物流“三大升级”，包括增设全球仓库、为新商家和新品提供专属通道、更大幅度让利。

菜鸟首先在新加坡、法国新建了仓库，使得双11进口海外仓扩大到四大洲12个国家的主要城市。无论商品来自美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰，还是英国、荷兰、德国、西班牙，都可以在当地进入菜鸟仓库，直邮中国。

这些商品抵达中国口岸后，可以在18个城市登陆，进入菜鸟开设的近100个保税仓、中心仓和大贸仓。其中武汉、金华都增设了进口仓库，使得商家备货离消费者更近。

菜鸟国际供应链总经理赵剑

“我们会提前锁定航空、海运和港口，确保所有商家备货如期抵达”，菜鸟国际供应链总经理赵剑说，疫情对全球货运带来不确定性，但菜鸟会提供100%的舱位保障，不让任何商家掉队。

此外，今年菜鸟为进口新商家、新商品提供额外便利。新商家入驻提速40%，可确保双11正式启动前，100%的新商家完成入库。对于特殊品类如欧美的美妆香水、轻奢重奢品都可入库。

针对直播等新玩法，菜鸟专门开设了进口直播仓，支持商家“边播、边卖、边发货”，并为直播卖家提供紧急补货，再也不怕卖空了。

“我们深知双11对商家的重要性，这是全球中小企业年度最大的增长机会，是他们的‘回血’之战。菜鸟将对商家大幅让利，为他们争取更大利润空间。”赵剑说，作为阿里巴巴春雷计划的一部分，菜鸟95%的保税仓已经完成了成本下调，价格达到了业内最低水平。

今年天猫双11，菜鸟还把进口商家备货的截港时间延后了10天。逐年延后截港，一方面是因为菜鸟数字技术提高了商品的处理效率，同时也压缩了商品在库时间，持续为商家节省备货成本和仓储费用。

来源：天下网商

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