“十一”长假期间，随着遍及乡村毛细血管的新兴物流网络形成，一种全新的生活方式正在向农村消费者展开：农村消费者也能够与城市“剁手党”一样，买到全国乃至全球的正品好货，而且足不出村就能收货，消费升级势头不减。

菜鸟公布了一组“十一黄金周”农村物流及网购消费数据。菜鸟方面负责人表示，“今年‘十一’期间，农村消费者的网购，呈现出的最大特点是消费升级。”

菜鸟数据显示，以大家电为例，10月1日当天，全国农村地区的网购销售额环比9月1日的增幅高达9倍。

3C数码产品方面，10月1日当天，笔记本电脑、智能手机销售额都大幅增加，其中笔记本电脑当日的销售额达到了3.8倍。上述负责人介绍，由于物流网络深入了乡间，农村的网购需求不再局限于农资农具和米面粮油等生活物资，甚至也不局限于大家电这类生活必需品。农村消费者更多意想不到的消费升级需求得到满足。

商务部数据显示，上半年，全国农村网络零售额达6322.8亿元，同比增长34.4%，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。

直接入村甚至入户的物流，极大提升了农村消费者的网购体验。在以配送难著称的大家电的网购页面中，“物流很快”、“快递服务好”在很多明星单品的用户评价中都位居前列。人肉扛大件上楼、破窗送大件、安装滑轮送大件……，各种花式送快递将冰箱、洗衣机、空调等大家电送入农村家庭。

菜鸟方面介绍,5年来，与农村淘宝密切合作，菜鸟网络搭建了一张遍及全国的农村物流网络，将厂商与农村直连起来，让正品好货快速下乡，让农村消费者满足基本生活需求及提高生活品质的需要。截至目前，这张农村物流网络已覆盖全国29个省份700余县，逾3万个村。

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