今年的“双11”网购消费盛宴已落幕，根据天猫、京东、唯品会、拼多多等多家电商平台以及品牌商家陆续发布的数据来看，今年广东商家、品牌的整体销售量仍保持在前列；收件地址在广东的快件量也名列前茅，显示出旺盛的消费力。广东品牌和企业克服疫情等因素影响，仍取得不错的业绩。

图源：广东商务

广东企业销售力保持强劲势头

据第三方数据监测显示，今年“双11”期间，广东省网络零售额2893亿元，同比增长12.0%，占全国网络零售额比重为24.6%，位居全国第1位。

01、从商品类型看

实物网络零售额2782.2亿元，同比增长12.7%，占比96.2%。

02、从地市销量看

网络零售额排名前三的地市分别为深圳市、广州市和佛山市，三市合计占比近80%。

03、从商品类别看

通讯器材、家用电器和音像器材、服装鞋帽针纺织品这三个商品大类继续霸榜广东“双11”实物商品大类的网络零售额前三，占比近一半。具体来说，手机、男女装、空调、平板和电视机等仍是大多数消费者囤货和购买的选择。

线上线下销售榜的10大品类中，绝大多数属于广东的优势产业。在多个分品类的销售排行榜上，也经常看到熟悉的广东企业、广东品牌。如家电榜上有美的、格力、TCL；洗护清洁榜上有维达、洁柔、蓝月亮等；潮玩榜上也有多个广东潮玩品牌。

农产品网络零售增长十分亮眼。据第三方数据监测显示，广东省农产品网络零售额46.3亿元，同比增长35.4%，占全国农产品网络零售额比重为10.7%，位居全国第2位。其中滋补食品占比最大，达23.8%，其次为休闲食品和茶叶；广州市、深圳市和佛山市农产品网络零售额位居全省前三位，三市合计占比超70%。

直播营销成商家的获客新法宝

与以往相比，越来越多的企业都采用直播营销的方式奋战“双11”。有业内人士观察到，以往的商家往往只在一两个平台直播，今年则是开设不同的直播，以满足在多个平台直播的需求。同时，今年不仅是头部企业在直播，更多中小企业也期望通过直播营销的方式获客。在各大平台上，直播成为竞争最激烈的促销阵地，新势力抖音、快手和电商平台天猫、京东、唯品会等都争先加码直播营销。

天猫平台数据显示，截至11月10日12时，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。而在过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。在“双11”临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。抖音平台数据则显示，该平台参与“双11”活动的商家数量同比增长86%，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。

新技术新模式提升网络购物体验

直播营销只是企业借助数字化技术提升销售额的一个体现，不少企业还利用大数据技术对消费者进行研究，提前备足定制化产品。

为了提升消费者线上购物的体验感，不少企业电商平台还将最新算法应用在营销里，将产品做成立体的3D模型。比如，点击平台上的黄金吊坠项链视频，吊坠花纹、材质、颜色等栩栩地展现眼前，消费者仿佛亲眼看到实物。

除了新技术使用外，即时零售等新模式涌现，也在不断提升消费者购物体验。今年以来，美团、京东、饿了么等即时零售平台都在深挖本地供给，依托线下实体零售，对线下实体零售业务进行补充。该新业态有助于线下店拓展销售渠道，实现线上线下融合。对消费者来说，则意味着更多选择，更快获取。

来源：广东省商务厅、广东商务

文章及图片除原创外均精选转载自网络，版权归原作者所有，意在分享如有侵权请联系删除

货之家—是一家跨境运输、报关报检、仓储物流等综合性国际物流公司,专业提供：跨境电商仓储,保税仓,保税仓库,保税仓储,电商仓库,保税物流,第三方仓储,跨境电商BBC,进口报关,进口清关,进口报检,保税进口,包税进口清关,进口清关代理。服务热线：400-8070-082,公众号：货之家 佳里优选