近期，小红书平台发布的两则规则修订通知引发行业关注。根据《关于修订〈小红书禁发商品及信息管理规范〉的意见征集通知》及《关于修订〈小红书禁止分享商品及服务规则〉的意见征集通知》，平台将进一步限制“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）类商品的发布与推广。

其中，《关于修订《小红书禁发商品及信息管理规范》的意见征集通知》中《小红书禁发商品及信息名录》第九大条”医药、医疗器械、医疗服务、医美类“，禁止发布商品信息。

《关于修订《小红书禁止分享商品及服务规则》的意见征集通知》禁止分享推广三品一械类商品。

此前，市场监管总局、国家网信办联合制定的《直播电商监督管理办法》。根据《直播电商监督管理办法》第三十五条，“有一定影响的自然人”的带货行为或将被界定为商业广告，需履行广告代言人义务。这意味着“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）等具有前置广告审查要求且禁止代言的产品，通过达人直播模式进行推广的路径或将受到实质性禁止。

《关于修订《小红书禁止分享商品及服务规则》的意见征集通知》

亲爱的商家/买手：平台特更新《小红书禁止分享商品及服务规则》关于三品一械类商品分享与推广要求，如您对该规则有任何意见或建议，欢迎在意见征集期内联系平台客服进行反馈；意见征集期间结束后，本次规则新增将进行公示，并在公示期间结束后正式生效。

具体规则如下：

本规则适用于所有在小红书客户端及网页端通过直播和笔记等形式带货的买手和商家。

“小红书禁止分享商品及服务“适用场景包括但不限于:

直播间信息(如直播间画面展示、口播、评论)笔记信息(如图文展示、视频笔记展示、评论)商品信息、商品卖点。

内容发布者信息(如作者签名、个人主页发布的各类信息)。

违规处理

商家或买手违反此规则，平台将采取下列一项或多项处罚措施

1、减少曝光

2.关闭本场直播/取消笔记的商品链接

3.暂时或永久关闭商品分享功能

4.暂时或永久关闭直播权限

5.限制提报营销活动

6.暂时或永久封禁账号

对跨境保健品行业的启示：

1、跨境进口膳食补充剂，因为比较特殊还没有收到具体直播监管要求，还需观望！

2、密切关注后续监管动态，尤其是针对跨境类保健食品的相关解释与执行口径；

3、合规经营，优先依托官方店铺页面、专业客服咨询等合规渠道进行产品介绍与销售引导。

在当前强监管趋势下，建议行业各方进一步增强合规意识，积极适应规则变化，以实现可持续经营。

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