近日，市场监管总局发布2025年十起违法广告典型案例，其中就有一起跨境保健品处罚案例，这已经是市场监管连续两年发布年度广告典型案例中包含跨境保健品。

处罚经过：

经查，2023年2月28至2025年8月13日，当事人受香港XXX(XXXXXX有限公司)委托，为其推销海外购XX儿童叶黄素等商品 。

该公司先后制作并发布78个广告文案和视频，发布有以下内容:对XX珍悦目鱼油叶黄素，发布有“里面的四大抗氧化剂能更好保护视网膜与晶体，预防眼睛疾病”“产品添加了Omega-3从而缓解干眼症状其核心成分叶黄素与玉米黄质，可有效抵御蓝光损伤，缓解视疲劳、改善视力”等介绍内容。对XX珍悦目润眼丸发布有“可帮助减轻炎症反应，促进眼角膜修复缓解干眼改善眼干涩、缓解疲劳......”等介绍内容等,以及“XX长期与8位国际权威眼科医生组成顾问团”等虚假内容。

处罚依据

《中华人民共和国广告法》(2021年修正)第五十五条 违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费:用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍:以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告:审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

处罚结果依据

《中华人民共和国广告法》第五十五条第三款“广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照。”和《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第一款“行政机关实施行政处罚时应当责令当事人改正或者限期改正违法行为。”之规定。

本局决定责令当事人立即停止发布虚假广告对当事人罚款600000元。

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