5月13日，抖音电商发布全球购品牌资质专项治理公告，加强品牌管理，要求商家提供境外生产与流通证明。要点如下：
商家要求：经营自有/授权品牌商品的商家，收到通知的30天内上传相关证明，文件要真实完整，上传路径为【店铺管理 - 店铺资质 - 品牌资质】。
平台处理：逾期或材料不完整摘牌、下架；资质虚假伪造限制经营、冻结货款等，严重清退。
证明要求：境外生产证明含工厂多方面信息；境外流通证明多种凭证选其一。
目前绝大多数抖音全球购商家都已收到后台整改通知。其实这波合规整治并非突发新规，年初天猫国际就已率先落地同款资质核验，抖音此次跟进收尾、完善行业规范，早已是行业大势。如果时至今日，还有商家心存侥幸、拖延不补齐资质，最终只会被平台主动淘汰。
客观来说，抖音此次要求的境外双证，整体办理难度并不高。自年初各大平台启动跨境合规整改后，海外工厂、供应链服务商都在逐步完善全链路资质，多国官方也同步规范了跨境生产、流通流程，对于正规经营的跨境品牌而言，完全可以轻松达标。
正值618大促节点，这次合规整改无疑是一次行业洗牌。资质齐全、链路正规的合规商家，将稳稳守住大促赛道，享受平台流量倾斜；而靠包装噱头、虚假跨境人设卖货的商家，基本彻底失去了生存空间，618这场行业红利，已然和这类商家无关。
30天整改倒计时：平台审核从“走形式”变“查实体”
这次治理的核心逻辑，是从形式合规转向实质溯源。平台不再满足于一张商标证或授权书，而是要穿透看到你在海外的真实肉身。
关键时间节点与红线：
窗口期：收到平台通知之日起 30天内，必须完成材料上传（路径：店铺管理-店铺资质-品牌资质）。
后果：逾期未提交或材料不完整，直接品牌摘牌、商品下架；若发现伪造、PS证书或摆拍视频，直接限制经营、冻结货款、清退店铺。
范围：经营自有或授权品牌的商家，全覆盖。
这意味着一大批“国内贴牌+保税仓一日游”的“伪跨境”品牌，将在未来一个月内被系统性地清洗出局。
二、 两大核心资质拆解：境外生产与流通证明拆解
能否留在牌桌上，就看这两份材料能否形成闭环证据链。
1.境外生产证明
平台要求证明品牌在境外拥有稳定、有资质的生产供应链，而非“皮包公司”式的虚拟品牌，在境外有稳定生产供应链，其所售商品均为稳定的、有资质的境外生产企业进行生产加工，符合当地法律法规要求，需提供如下材料：
2.境外流通证明
这是为了验证品牌在海外不是只卖给中国人的，而是有真实的本地市场根基，品牌具备真实、有效的境外销售凭证，其商品在中国大陆以外地区可长期、稳定流通销售，符合当地法律法规要求，并可合法合规入境中国大陆地区：
从年初天猫国际率先启动“境外流通与生产链路核验”，到如今抖音全球购的全面跟进，跨境行业的“合规税”已经进入实质性征收阶段，当然实在不行，还可以进入最后一块【拼夕夕、小红薯以及自建商城等】
整改对两类跨境商家的直接影响
合规品牌（利好）：618期间，流量将向这类“硬通货”集中。对于早已布局海外工厂、拥有USP/NSF认证及海外线下渠道和亚马逊的品牌，这波治理是巨大的利好，平台正在帮你们清理那些靠低价、假货扰乱市场的竞争对手，也在帮你劝退未来的潜在入局者、竞争者。
侥幸商家（绝杀）：如果至今还在用“授权书+采购发票”的简陋链路，或者试图通过PS证书、找外国人摆拍门店视频蒙混过关，建议直接准备退店。平台的AI审核与人工核验已升级，伪造境外背景的成本已远高于收益
放弃幻想：如果确实无法提供境外双证，与其被清退，不如主动下架转做一般贸易或国内产品，避免货款被冻结的风险。
商家高频踩坑点：中介代工合同主体不一致问题
近期各大跨境平台核验海外资质时，不少商家遇到了一个共性问题，也是极易被驳回审核的关键点，需要所有商家重点留意。
随着海外代工需求持续上涨，市面上涌现出大量海外代工中介。很多商家的海外生产订单，都是和中介机构签约合作，货款直接打给中介，由中介对接海外工厂完成生产、供货。这就导致商家手持的生产合同主体、付款主体，和实际海外工厂资质主体不一致，多数平台暂不认可这类资质链路，直接驳回审核申请。
针对这一普遍现状，行业目前已有柔性处理方案：针对已完成的中介代工订单，可提供“商家与中介、中介与工厂”的双层代工合同，形成完整合作闭环，只要能证实商品确为海外真实生产，平台可予以放行。
同时建议所有商家，后续布局海外生产订单时，优先直接对接海外工厂签约合作，避开中间中介，确保证件、合同、付款、生产主体统一，避免后续在各大平台资质审核中再次出现合规问题。
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