2026年开始，线上销售食品（含跨境保税保健品）的监管已从“罚款了事”升级至“刑事追责”。8月这某地新公布的典型案例中，一商家因两年内三次踩线，被正式移送公安机关，以虚假广告罪刑事立案。这绝非孤例，而是监管“行刑衔接”常态化的明确信号。作为享受保税备货便利的跨境商家，你的详情页文案、你的宣传广告，都直接关系到企业的存续与个人的自由。

一、重磅案例：商家因为虚假宣传被刑事立案

涉事主体和商品：

当事人通过网络销售双舱蛋白饮产品详情页多处标注使用医疗用语，且无法提供任何功效宣传对应的科学依据与证明材料，并虚构数据及专利荣誉。

违规事实：

当事人在普通食品广告中涉及疾病治疗功能，并使用医疗用语。

商家因2 年内因同类型虚假宣传受过 2 次行政处罚，再次虚假宣传，被该地市场监管移送公安机关，按虚假广告罪处理。

二、虚假宣传行刑衔接越来越多，网络食品（含跨境保税）成“行刑衔接”重灾区

2026年以来，国家针对网络食品销售监管趋严，尤其是针对网络食品虚假宣传问题展开专项整治。

1、全国多地密集公布网络食品虚假宣传专项整治典型案例，跨境商品并非“法外之地”。保税仓发货记录、跨境通关数据、电商平台详情页，均可作为执法取证链的一环。

2、这不是个案，今年更早一点，某省也公布了一个网络食品销售虚假宣传专项整治典型案例。

该企业两年内三次因虚假广告被查处，此次移送公安机关以涉嫌虚假广告罪立案侦查，标志着对屡罚不改者的追责力度从行政处罚向刑事领域升级，不再以罚代刑。。

三、本案涉及相关法规：

《中华人民共和国刑法》第二百二十二条规定的虚假广告罪：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

市场监管局依据《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条及《行政执法机关移送涉嫌犯罪案件的规定》第三条第一款规定“违法行为涉嫌犯罪的，行政机关应当及时将案件移送司法机关，依法追究刑事责任。”

《最高人民检察院 公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规（二）》第六十七条  〔虚假广告案（刑法第二百二十二条）〕广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，涉嫌下列情形之一的第四条规定“二年内因利用广告作虚假宣传受过二次以上行政处罚，又利用广告作虚假宣传的”，应予立案追诉。

虚假广告罪中，利用广告作虚假宣传：是指所利用的广告中具有虚假的不真实的内容，对商品的性能、质量、用途、价格、有效期限、产地、生产者、售后服务、附带赠品的允诺等以及对服务的内容形式、质量、价格、允诺等作不符合事实真相的宣传，以假充真，以无冒有。

四、保税仓根据实际经验，给跨境进口商家的合规建议

1、自查在售SKU的详情页和宣传语：清除含有医疗术语（如“抗病毒”“修复黏膜”“调节血糖”等），并核查每项数据、专利、获奖是否具备可追溯的证明文件。

2、建立“红线文案负面清单” ：将两年内已被处罚过的违规文案类型纳入内部黑名单，对新品上线前实行法务或合规专员“一票否决”审核。

3、警惕“累积风险” ：即便前两次处罚金额不大，但同一问题违规累积达到三次，后果质变。对过往历史处罚记录进行彻底盘点。

3、区分“保健功能”与“疾病治疗功能” ：即使是合规的保健食品（国食健字），也不能超范围宣称治疗作用；普通食品更应严守“不得涉及疾病预防、治疗功能”的底线。

虚假广告罪对虚假内容范围涉及很多，今年跨境进口保健品也有按虚假广告罪立案公布的。今年监管和处罚力度都很大，商家还是多留意！

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