近日，某地市场监管局发布一起直播处罚案例。

被处罚的产品为行业比较熟知的跨境保健品品牌，主要涉及麦角硫因和pqq亚精胺胶原蛋

主要违法事实:

当事人主播销售的“XX麦角硫因胶囊”等商品时发布虚假广告。行政处罚种类、依据、内容:当事人绑定的主播在带货普通食品过程中宣传“增加线粒体、诱导细胞自噬、防止垂坠松垮凹、合成新的DNA和RNA”、“对婴儿发育效果好、祛毒、去硬化、抑制软骨退化、补脾、养脾胃”、“祛斑、补血、淡化法令纹、紧致苹果肌”等内容的行为，违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第二项的规定。

当事人绑定的主播在带货普通食品“pqq亚精胺胶原蛋”时宣传“对睡眠效果很棒”等内容，违法《浙江省广告管理条例》第十条的规定（第十条　保健食品以外的其他食品广告不得宣传其具有特定保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。前款所称特定保健功能，是指经食品安全监督管理部门准予注册或者备案的保健食品所允许声称的保健功能。）

处罚依据：

根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款、第五十八条第一款第二项，《浙江省广告管理条例》第三十二条第一款第一项之规定（第三十二条　广告主有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款：（一）违反本条例第十条规定发布食品广告的；）

决定对当事人作如下处罚:处罚款人民币72000元，上缴国库。

行政处罚履行方式和期限:当事人自收到行政处罚决定书之日起十五日内，按照行政处罚决定书载明的履行方式履行。

市场监管总局办公厅关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知

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