展望2019，总结今年的店铺运营遇到的问题、解决问题的方法是什么？我们今年应该如何做？（看到帖子的商家们，记得耐心看，从简单到复杂，会一一给大家普及）

一：运营店铺时候突然迷茫了，迷茫在什么那个位置，应该怎样去做？

1、我们首先分析简单的而且也是每位商家必做的：标题优化，不知道怎么做才是正确的。看图：教你标题优化的组合。现在虽说标题优化，已不是产品起死回升的一个渠道，但一个标题优化对于后期的直通车关键词、质量得分、买家搜索习惯、人群圈定，都是有很大的关联的，所以标题优化是商家第一步需注重，而且需要知道适用人群的标题，是怎样总结出来的。

2、产品转化率太低（先说说普通的转化率因素，最后会和大家说下人群对转化率的影响）

我们先从生意参谋上去分析流量的竞品分析，做店铺数据分析是必不可少的，接下来我们就要分析产品的定价、基础销量、主图视频、详情页，这几个大点去提高你的转化率。

3、店铺没流量

这里说说最简单的，不说什么直通车、主图、还有各方面没做好，我们只说细节，大部分知道的我们就不说了哈。

店铺层级多高，决定你的导入的流量和系统给的排名多与少。

店铺权重：开店市场，决定权重排名；宝贝数量，基本上新产品都会给予部分的扶持流量；动销率，30天没卖出去一件的宝贝，滞销品要删除，不是下架直接删除；转化率，高不高决定你店铺后期系统给到的个性化展现；违规情况，这个不多讲，大家都知道哈。

4、推广总亏钱

说到推广，大家第一时间想到的肯定是直通车。确实没错，直通车是最快速获取店铺流量，也是最快速能够打造单品权重的地方，那么通过直通车我们可以实现：单品权重、个性化猜你喜欢展现、人群圈定。

做直通车之前，我们首先要考虑的是：直通车是否有账户权重，如果刚开的车，上关键词就有7.8分很难。如果开车一段时间，点击率都不差，那么你上的分数7.8分很正常，然后通过创意标题的优化，1分钟做到10分质量得分都可以。所以这个就是权重大小，决定你的排名、质量分，这一个点希望大家都要去注重，不然说什么质量分、排名，都是虚的。

通过我们的实操测试，我们觉得直通车今年改版最大的一个地方就是：点击率权重大于转化率权重，这个怎么去理解呢？以前是转化率权重比点击率要大，但是今年改版两次，都是围绕着点击权重去说的，创意点击权重大于转化为什么呢？ 原因有两个：1、不想商家去刷单了；2、淘宝希望商家做更好的点击，花多点的钱（实在话，怎么能不给马总烧点钱）。

直通车基本的优化，上图思维导图可以很好的去优化你的直通车。（关于精选人群模块如何确实优化，我下面会和大家讲哈）。

二：淘宝的核心要素

这个话题，真的说到明年都未必能够很好的解释清楚。我总结下来今年的玩法与后期的玩法分享给到大家，说的都是比较实在的要素，通过图片希望也能够让大家得知更多。

1、搜索排名权重要素：

搜索排名的原理虽然是比较简单的一些表达，但是这其中是有很多过程比较难实现的。基本条件是与类目相关性强；点击率，刚也说了点击权重会比转化权重要大；转化率，基于买家体验更好的给你搜索展位；停留时间，决定转化率，系统觉得你宝贝是否值得更多去展现；售后，纠纷率等情况，决定后期是否给予更多的展现及保留原有的搜索展现。

2、流量核心匹配

系统怎样给到你流量，那么呈现在什么地方，我们应该做点什么？

我们可以发现总结：人群标签的重要性（下面会说）；产品质量的和售后的核心重点；个性化的权重高以及流量展位多。

3、手淘首页流量的核心布局

手淘首页流量是每位商家都希望获取的，但是很多商家获取之前都没做好产品及店铺基础，更没有了解手淘首页的目前的一些原理。比如是主图一些鲜明度、产品的综合质量分、入池的原理。

我们首先要明白原理，再去分析原理做好原理，手淘首页才能更好做的。

三：每个月都在变化，我们必须拥抱变化

这个话题，基本我每一篇文章里面都会提到的，因为让我们最困惑的是淘宝的变化，变化之后我们未能跟上，就和以前一样，每一次的搜索机制改版我们都未能参透，从而让店铺流量下滑、转化率降低，那么这些资讯都不能很好的掌握，掌握在手也不知道怎么去弄，想想千里路，早上起来走原理，那么不是跟没做没区别吗？所以，拥抱变化才能跟上玩法，做好销量。

不管什么时候，精选人群模块都是需要大量的去投放，分析后抓住自己的人群。如果连人群都不精准，谈什么转化率呢？谈什么获取更多的流量呢？因为系统会觉得你的人群乱了，不知道推送什么标签的人群给你，也因为你的转化率偏低，系统觉得你产品不适合给予更多的推荐。可想而知，人群有多重要，还不赶紧去调整！！加油！！

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