2025年跨境进口政策环境复杂多变，利空与利好并存。  

 企业需灵活应对政策风险，抓住新品类、新渠道机会，提升清关效率，适应理性消费新常态。

政策风向：利空与利好并存

利空提醒：这几类商品进口门槛提高

美国产商品：将实施单独建账管理，报关手续更为复杂。

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白兰地：全球产地均受反倾销影响，法国品牌受影响最为明显。

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进口食品与膳食补充剂：负面清单范围扩大，“假洋牌”成为重点打击对象，多款网红产品可能面临下架风险。

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税务合规收紧：商品归类错误不仅可能导致税率上升，还将面临处罚风险。

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利好信号：这些商品进口更顺畅

西班牙火腿片、日本部分水产品保健品、韩国宠物营养品等成功获得准入资格。

NMN（抗衰老产品）、澳大利亚TGA认证保健品等也迎来政策松动，进口环境更为宽松。

欧盟拟批准NMN为新型食品：http://www.51w2c.com/details_id_11743.html

待明确事项：海南自贸港跨境电商免税政策引关注

海南自贸港是否将对跨境电商实行免税政策？目前尚未落地，但业界对此充满期待。

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实战案例：鱼油胶囊的“通关秘籍”

跨境电商进口鱼油胶囊时，常被要求提供海外水产证书，而商家往往难以获取。

目前业内多选择宁波、重庆作为首选报关口岸，因宁波海关在实践中常豁免该类证书。

突破点：可使用海外自由销售证明替代水产证书，有效降低商家操作难度。

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化妆品原料“黑名单”：这些成分慎用！

动物源性高风险成分

如天然麝香、龙涎香、鲨鱼角鲨烯等，属于~CITES~保护物种，国际贸易受限，建议使用合成或植物替代品。

受监管植物成分

如沉香木、檀香木、部分野生兰花等，采购需提供合法来源证明。

禁用成分清单

包括某些着色剂、农药残留等，海关重点监管。

限用成分清单

如苯扎氯铵等，需严格按浓度和标签要求使用。

清关能力图谱：这些口岸和服务商值得关注

为提升清关效率，目前已梳理出全国主要口岸的优质清关服务商资源，涵盖空港、海港、陆路口岸等多种类型，方便企业快速匹配资源。

代表性口岸及服务商

上海浦东机场：

广州白云机场：

深圳宝安机场：

宁波港：

郑州机场：

……

数据洞察：宠物食品进口哪些方式更主流？

数据显示，一般贸易仍是主流，但保税进口在部分品类中占比提升，值得关注。

增量机会：这些商品可转跨境电商进口

以下商品因一般贸易进口受阻，经评估后可转为跨境电商渠道进口，成为新的业务增长点：

格萝娜牌火焰黄油饼干（乌克兰）

爱比可浓香咖啡味夹心硬糖（土耳其）

唐乔瓦尼巴萨米克葡萄醋调味汁（意大利）

美妆行业新常态：理性消费下的转型之路

消费者对"美"的定义正在拓宽，更注重实际功效与产品价值，对营销炒作持谨慎态度。

美妆企业需重新定位价值主张，才能在"理性消费"时代脱颖而出。

竞对情报：抖音跨境店铺TOP榜（2025年8月）

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天猫国际直营数据：多数店铺销售额下滑

2025年8月，多数天猫国际直营店铺销售额同比出现下滑，其中"探物"系列海外直购店铺跌幅显著，部分超过80%。

自营采销类店铺表现相对稳健，如阿里健康海外店仍保持一定增长韧性。

总结

2025年跨境进口政策环境复杂多变，企业需灵活应对政策风险，同时抓住新品类、新渠道的机会，才能在市场竞争中占据先机。

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